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                  衣柜企業樹立品牌需要“踏踏實實”

                  閱讀:2446    發布時間:2013-11-24 21:48:12  
                   
                       衣柜企業都在思考一個問題,下一步競爭的方式,自身的核心競爭力,最終可能會得出一個大致相同的結論,那就是樹立自己的品牌。
                         品牌首先表現在衣柜的名字,衣柜行業發展到現今,品類繁多、各種品牌也是十分豐富,但是縱觀所有品牌的名字,大多是以“洋名字”而出現在市場,即便是真正的國外品牌,也大多是掛著一張國外品牌的名字來充實自己真實的代工身份,但是從價格來說,就是明顯的翻倍。

                         本地品牌被“洋名字”覆蓋

                         事實上,何止是衣柜行業,國內品牌“掛洋頭”由來已久。單就衣柜行業來說,也是各種洋名字滿天飛,更別說各種掛著洋氣名字的其他產品品牌了。為謀取暴利,企業為自己起個“洋名字”,用名字提高身價,并進行誤導宣傳,不明真相的消費者往往會被忽悠,紛紛一擲千金,花高價買的其實只是個“洋標簽”。那么,衣柜企業紛紛掛名洋品牌是什么緣故呢?

                         國外品牌占據消費者的“心”

                         應當注意到,本土企業扎堆掛洋頭是有其市場基礎的,本土衣柜產品質量問題頻發導致消費者對本土產品失去信心轉而熱衷追捧外國品牌,本土企業為產品安個洋名,賦予外資產品的身份,能提高消費者對產品的接受程度。

                         國內地板品牌名字被洋化 缺乏自主意識

                         如今大部分消費者對洋品牌盲目迷信,這是由于第一,真正的洋品牌衣柜產品確實在產品質量和售后服務等方面比中國本土衣柜品牌做得出色,特別是一些國家的工業水平確實處在國際領先水平,對消費者很有誘惑力。第二,中國本土衣柜品牌由于欠缺品牌營銷策略,少在產品和服務層面下足力氣,使得消費者認為本土品牌在檔次上遠遠及洋品牌好。第三,中國消費者向來具有媚外心理,認為擁有“洋”品牌就是高品質生活的象征。

                         企業缺乏自主品牌意識

                         除了消費者的原因外,少數企業急功近利,缺乏品牌培養的耐心,一心謀取暴利而非建立百年基業,于是“挾洋自重”,以假“洋品牌”偽造身份賣天價。但令國人憤怒的是假洋品牌們卻一點兒也不爭氣,不光是在商標名上造假,宣傳方式上誤導,而且在產品質量上也不肯下一點兒的功夫,一點技術含量也沒有,一旦在媒體上曝光就是“見光死”,完全經不起考驗。如此惡性循環,本土衣柜品牌在消費者心中的形象更加一落千。
                         企業要想贏得下一步的競爭,必須發展自身的品牌建設,這是勿用質疑的。然而怎么樣去樹立和發展,不同的企業給出了不同的答案,不同的答案也會將企業帶到不同的結果。
                        筆者以為,衣柜企業樹立品牌還是需要“踏踏實實”!這將是企業得以長存的經營理念。

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